今天就给大家分享一下“银发经济洞察”。QuestMobile数据显示，2022年8月，银发用户月活跃用户规模达2.97亿，同比增长12.5%，月人均使用时长121.6小时，同比增长8.6%，增速明显高于全网平均水平。同时，由于线上场景不断的增加，这部分用户线上的消费意愿也持续增长，截止到8月，银发人群线元以上及中高消费意愿活跃用户规模分别为1.98亿、2.05亿，同比增长10.6%、10.2%，具体表现在消费、娱乐、股票理财、本地生活等领域持续渗透。

　　从城市分布上看，三线及以下的下沉市场，依旧是核心，对增长的贡献率达到6成。同时，这部分人群的“闲”让泛娱乐属性持续加强，短视频、新闻资讯类APP的使用粘性高于全网平均水平，进一步导致“直播带货”模式持续增长，分布领域则主要以酒类、家电类、个护等生活采购为主，苏泊尔、美的、海尔等国产家电品牌，以及传统白酒品牌，均有强势表现。

　　另一个特殊的领域，则是医疗和健身，医疗服务线上化程度越来越高，天然匹配了银发群体的医疗刚需，增长远高于普通人群，2022年8月，银发用户在医疗服务APP行业月活跃用户规模突破1,000万，同比增长25.1%。同时，广场舞之外，计步健康管理等应用，则在健身领域打开了市场……

　　QuestMobile数据显示，2022年8月，银发用户月活跃用户规模达2.97亿，同比增长12.5%，月人均使用时长121.6小时，同比增长8.6%，增速明显高于全网平均水平。

　　2、线上消费场景的多元化及移动支付的便捷化，促进银发人群消费需求释放，带动其线上消费能力及意愿的提升

　　QuestMobile数据显示，2022年8月，银发人群线元以上及中高消费意愿活跃用户规模分别为1.98亿、2.05亿，同比增长10.6%、10.2%。

　　3、下沉市场为银发人群的主要聚集地，同时也是银发人群增量的主要来源，伴随移动互联网对下沉市场的持续渗透，下沉银发用户增长贡献率超六成

　　4、银发群体在消费、娱乐等领域持续渗透，不同生活发展环境形成都市与下沉银发群体“有钱”、“有闲”的差异化特征

　　QuestMobile数据显示，都市银发人群对股票交易、本地生活等行业偏好明显，下沉市场银发人群则偏好系统工具类及泛娱乐类行业。

　　以家电家居行业为例，头部品牌海尔、美的、格力等均已开展适老化行动，挖掘老年人生活场景痛点，通过生态搭建或产品设计实现对银发市场的品牌覆盖。

　　1.4随着银发人群线上消费场域不断扩大，该群体对于消费品类的关注愈加多元化，以家庭生活采购为主，酒类、家电类及个护品等偏好突出

　　1.5 银发人群更加青睐于国货家电，苏泊尔、美的、海尔等国产家电品牌关注度位于前列；酒文化影响下，银发人群对于传统白酒偏好显著

　　2.1 随着金融服务数字化融入人们日常生活更多元场景，支付结算、网上银行类APP吸引更多银发人群使用

　　2.2 相比于下沉市场，二线及以上城市的经济更为发达、人均可支配收入更高，都市银发人群对于投资理财表现出明显偏好

　　3.1 银发人群面临更多健康问题，对于医疗保健具有天然需求，医疗服务线上化进程的快速发展，为银发人群寻医问药提供多元化途径

　　QuestMobile数据显示，2022年8月，银发用户在医疗服务APP行业月活跃用户规模突破1,000万，同比增长25.1%。

　　1、“心态年轻化”：银发人群积极参与内容生态建设，越来越多银发用户贡献自己的智慧和才艺，增添内容生态的多元化

　　QuestMobile数据显示，2022年8月，银发用户在智能设备行业月活跃用户规模超5,000万，在智能家居、智能穿戴、智能汽车等多行业活跃用户数均有显著提升。

　　QuestMobile数据显示，2022年8月，银发人群在旅游服务APP行业活跃渗透率达4.5%，在携程、去哪儿、飞猪等在线旅游类APP的活跃用户数增长显著，增速分别为72.0%、76.1%和105.3%。

　　QuestMobile数据显示，2022年8月，银发人群在电影演出APP行业月活跃用户规模达38.6万，较去年同期增长120.6%。

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